”Reassuringly expensive” var reklamsloganen för Stella Artois i Storbritannien från 1982 till 2007.
Man tog bl.a. fram en kupong som innebar att man fick förmånen att betala 1.25 $ extra för en Stella Artois, som redan var (och är*) en relativt sett dyr öl.
Briljant.
För genom att framhäva och ja, t.om. förstärka! – ölets höga pris har varumärket positionerat sig som ett premiumöl.
Det visar att pris inte bara är en siffra på en prislapp, utan också ett kraftfullt verktyg för att kommunicera ett varumärkes position och värde.
*Literpriset i skrivandets stund på Systembolaget är 54,24 kr för Stella Artois (5 %, burk), jämfört med t.ex. 30 kr litern för Pripps Blå Export (5%, burk).
Här kan du läsa mer om hur du kan höja kundvärdet på ditt erbjudanden.
Här kan du läsa mer om hur du kan resonera kring behovsanalysen.
