I början av 90-talet såg Coca-Cola en trend: Generation X var skeptiska till varumärken med glättiga fasader.
De ville ha äkthet som resonerade med dem, inte glädjepiller. För att nå den här målgruppen lanserade Coca-Cola läsken OK Soda.
Ett slags anti-varumärke som lanserades med omvänd psykologi.
En innovativ tanke, eller hur? 🤔
Läsken som smakade cola med citrussmak kom i en mattgrå burk och med slogans som:
💬 ”What’s the point?”
💬 ”Don’t be fooled into thinking there has to be a reason for everything.”
Men projektet kraschade spektakulärt. Varför?
För att det inte var ett äkta uppror.
Coca-Cola, ett av världens mest framgångsrika företag, försökte sälja tonårsångest på burk.
Gen X såg rakt igenom det.
Trettio år senare har mycket förändrats, men inte människors förmåga att känna när något är på riktigt.
💡Min poäng: Autenticitet var, och är, fortfarande hårdvaluta.
Man kan inte foga sig efter en trend om den strider mot ens kärnidentitet.
Jag undrar vad som hade hänt om OK Soda hade lanserats av en rebellisk uppstickare?
Vad tror du?
Här kan du läsa om hur du kan förbättra din säljpresentation!
